澳门新葡萄京官网-澳门新葡萄京官网网址-首页

澳门新葡萄京官网

户外广告led屏的市场困境与出路

发布时间:2020-04-13 09:04:05 最后更新:2020-04-13 10:09:24 浏览次数:167

没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不会来临,尤其是对于武汉这座特殊的城市来说,全国人民翘首以盼,等待解封的日子。2020年4月6日晚,武汉长江二桥上的LED屏打出 " 武汉重启 "" 不负春天 " 等字样,长江、汉江两江四岸20多公里江滩 " 巨幕 " 上展现着一幕幕战疫场景。2020年4月8日,武汉推出 " 英雄的城市,英雄的人民 " 主题江岸灯光秀,向抗疫英雄们致敬。光影映照在江面上,流光溢彩。LED屏作为城市形象的重要展示窗口,更是成为抗疫期间的一道亮丽的风景,有效地激励了广大人民群众抗击疫情的信心和士气。但遗憾的是,我们经常也看到许多LED屏处于闲置的状态,并没有发挥它的传播价值,面对这些现象,不禁让人思考,户外澳门新葡萄京官网未来能否衍生出新的商业模式?

深圳华信通光电户外LED屏

户外澳门新葡萄京官网闲置困境

据不完全统计,目前中国市场上各种形状、大小、位置、商用及非商用的LED屏,大概有20万块,但是,大屏的闲置资源也在越来越增加,七成以上的LED户外广告显示屏空置率高达40%以上。其中,楼宇和商户的LED小屏闲置率也达到了50%左右。与如此多的广告位闲置相对应的,却是80%的广告投放刚需正在被忽视,中国微小商户数量超过5500万,在线下市场中总体占比高达80%。

与此同时,随着多媒体传播形式的冲击和大屏价值走低,促使大屏运营商从疯狂走向理性。经历了大屏市场刚启动时的圈地运动,几大运营商占了市场的大半壁江山,资本对户外大屏越来越持谨慎的态度,行业也从刚开始对资源追逐的狂热进入了理性经营的新阶段。在这样的背景下,传统的大屏玩法还能走多远将越来越成为一个问号。

多头管理成户外大屏发展绊脚石

阻碍了户外澳门新葡萄京官网发展的还有另一个重要原因,那就是,澳门新葡萄京官网的多头管理。当前散落在各地澳门新葡萄京官网隶属于不同的政府机关团体、企事单位以及相关传媒公司和个体运营者,而且都是单独的存在。每个澳门新葡萄京官网的运营业主对显示屏使用诉求也都不一,大多数业者只是简单的将澳门新葡萄京官网作为自身信息发布的显示载体。加之澳门新葡萄京官网也有不菲的使用和维护成本,众多业者大都是敝帚自珍,自己不用也让别人使用,所以大多数时候,我们看到的澳门新葡萄京官网要么是在有需要的时候拿出来使用,要么是无聊的周而复始显示着那些雷同的内容,要么就是关机黑屏,这样就造成澳门新葡萄京官网资源严重闲置与浪费。

澳门新葡萄京官网经过几十年的发展,在全国各地城市安装了很多的显示屏。但是这些显示屏绝大多数都缺乏有效的管理,绝大多数都处于闲置的状态,澳门新葡萄京官网租赁企业如果把这些闲置的资源进行互联共通,联播联控,将会盘活闲置的资源,这将会有很大的市场前景。显示屏租赁企业做好散落在各个角落的固装显示屏的联网互通后,在此基础上做运营的共享将对澳门新葡萄京官网行业有着重要的意义。

从技术到商业模式都必须创新

复杂纠结的市场环境给户外LED市场和户外国媒体体资源商提出了新的要求,这就要求户外LED必须从技术到商业模式都进行创新转型,才能够适应市场,保持持久的竞争力。

首先,户外LED大屏注重创意显示,造型创新日渐丰富。不得不说用户、客户对户外广告的审美要求日益提高,造型单一的传统LED广告大屏已经无法满足人们的需求,无法达到预期的展示效果,也无法给人以震撼的吸引力。地标式、创意式LED大屏继续吃香,成为了越来越多城市与商圈的发展的有效点缀。比如近年兴起的LED天幕屏、楼体幕墙LED、澳门新葡萄京官网、LED透明冰屏等。

其次,在户外大屏的运营模式上,“互联网+”时代的来临,让LED大屏行业开启了与互联网结合的发展之路,利用手机、PC、电脑等端口,进行联网操作,结合时下热门的二维码、APP等多项功能,实现LED大屏与受众之间的联合互动,刺激受众兴趣的增长,增强受众的参与性。广告业正朝着精准、专业、智能的方向发展,这对硬件终端和显示技术提出了极高的要求,想要顺应时代潮流,LED显示相关配套App必须进行智能化、平台化的控制管理。

最后,从分屏到联播,实现千屏互动。澳门新葡萄京官网和互联网共联,把全国LED户外大屏互联互通,共建起信息传播新的生态链,为显示屏的互联互通提供有益的探索。未来互联互通将会打造智能显示新生态。户外LED大屏媒体在向网络化、数字化、信息平台化的方向发展的同时,也将带来更大的发展空间和创新想象空间。

总而言之,尽管如今的户外LED市场风光不再如从前,更加严格的户外广告管理和管控或许会在更多的城市进行,但是户外LED大屏广告市场并非会从此一蹶不振,在创意显示、技术升级、新商业模式等产品和创新推动下,户外澳门新葡萄京官网市场仍然十分可期。著名趋势分析专家时寒冰说:趋势一旦走出来,就犹如狂奔的野马,人跟在它的后面,无论多少努力,都难以追上,骑在马上,抓住缰绳,才能与之同行。面对同样的环境,有些人依然停留在过去对新事物的想象阶段,而有些人早已先行探索,这些先锋探索者,如何能在困境中突出重围,且让我们拭目以待。